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数智潮涌，万物互联，信息传播正以前所未有的广度与深度重塑着经济社会运行的底层逻辑。在这场变革中，短视频平台凭借其强大的算法分发能力、沉浸式的用户体验和亿万级的用户连接，已然崛起为新时代的“数字广场”与关键性的信息基础设施，深刻重塑着社会认知图谱与个体决策逻辑。 短视频自媒体的勃兴，既极大地降低了财经知识的普惠门槛，也深刻地改变了财经信息的传播生态与资本市场的话语格局。财经短视频以其直观性、场景化、高粘性的特点，一方面使得普罗大众能够以更生动的形式接触和学习财经知识，另一方面也催生出泥沙俱下的乱象，虚假信息、恶意唱衰、非法荐股、金融诈骗等信息病毒在流量算法的放大下，极易侵蚀公众认知，干扰金融市场秩序，损害人民群众的财产安全，更对国家的经济舆论引导和宏观预期管理带来了严峻挑战。这不仅是一个商业问题或技术问题，更是一个关系到经济社会稳定和国家治理效能的重大课题。 日前，抖音平台发布《抖音社区财经行业公约》，作为行业内首个针对财经短视频创作与传播的系统性治理细则，《公约》的出台既是平台企业与国家治理同频共振、履行主体责任的行动自觉，也是推动行业告别野蛮生长、迈向规范化专业化发展的成人礼，对于构建健康可持续的财经内容生态、护航人民群众财产安全、服务高质量发展大局具有深远现实意义。 从内容审核到规则构建：强化经济舆论引导的平台自觉 2025年初召开的全国宣传部长会议明确要求，“坚持正确舆论导向，强化经济宣传和预期引导”，这一重要政策精神指明了在经济形势复杂多变、社会预期亟待稳固的当下，经济舆论场作为信心传导器、预期稳定锚的战略价值。在数智传播场域中，经济预期不再仅仅是传统经济学模型中的理性变量，它越来越多地受到社交媒体上碎片化、情绪化、甚至扭曲化信息的影响。一个未经证实的谣言，一段断章取义的政策解读，一个夸大其词的暴富故事，都可能通过算法的指数级放大，迅速演变为影响市场情绪的风暴眼，侵蚀来之不易的发展信心，干扰国家宏观调控大局。 短视频平台作为当下最具影响力的信息传播场域之一，其财经内容生态的健康度，直接关系到经济舆论引导的最终成效，而财经博主正是触达海量用户、影响微观认知的“最后一公里”。他们的声音能否与国家战略同频共振，能否与客观事实同向而行，决定了宏观政策意图在微观层面的解码与落地的效率与效果。 抖音作为坐拥数亿日活用户的应用，此次发布《公约》，正是将中央政策精神，转化为可操作、可执行、可核查的平台治理细则的主动作为。它标志着平台开始以建设性的姿态，前瞻性地进行生态规划与规则供给，从源头上规范财经内容生产与传播的全链条。这种行动自觉，体现了平台企业对自身在国民经济和社会发展中角色定位的深刻认知，既是对国家舆论场治理要求的积极呼应，也是短视频行业走向成熟、迈向高质量发展的重要标志。 立规明矩、激浊扬清：重塑财经内容生态标尺 “欲知平直，则必准绳；欲知方圆，则必规矩。”在此之前，对于财经短视频内容的治理多依赖于通用的互联网信息服务管理法规和平台基础社区规范，这些规则构筑了底线，但在面对财经领域高度专业化、高敏感性和高风险性的特点时，往往显得线条过粗、针对性不足。标准缺位、规则模糊导致“劣币驱逐良币”的逆向选择风险加剧，一些缺乏资质的伪专家通过包装话术收割流量，一些违规的黑灰产利用信息差设局牟利，不仅严重侵害用户权益，也挤压了优质专业创作者的生存空间，破坏了行业可持续发展的根基。 《公约》作为业内首个针对财经短视频领域的系统性创作治理细则，其首要价值在于“立规明矩”，构建了一个全链条闭环治理框架，其核心主线围绕“资质-内容-营销-惩戒”四个关键环节层层递进，形成了立体化的风险防控体系。 第一道防线：严把“入口关”，以专业资质夯实信任基石。 《公约》强调“倡导财经领域创作者在发布财经专业内容前，完成平台财经专业资质认证”，并明确了一系列禁止行为，如禁止无资质账号发布专业内容或暗示自身有金融背景，禁止仿冒金融机构或专家，禁止租售伪造资质文件等。在信息不对称的金融市场，专业资质是辨识信息可信度的基础标识。要求“持证上岗”，是对数智财经传播场域信任链条的重塑，这有助于将财经内容的竞争，从比拼演技和话术的流量游戏，拉回到比拼研究深度、逻辑严谨度和价值含金量的专业赛道上来。这是对流量价值的一次校准，它向市场传递了一个清晰的信号：没有专业背书的流量是虚浮不可持续的，财经博主唯有将流量价值与专业责任紧密捆绑，才能实现个人的可持续发展。 第二道防线：管好“过程关”，以内容规范净化信息水源。 《公约》通过“鼓励清单”与“禁止清单”，树立了内容创作的鲜明导向。禁止清单极具现实针对性，几乎涵盖了当前财经短视频领域的所有典型乱象：从非法荐股、虚拟货币诈骗，到“代理退保”、“职业背债”等黑灰产引流。这些条款背后，是无数投资者血本无归的教训。而鼓励清单则指向“客观中立的内容分享”、“传递正确的投资理财理念”，这为优质内容创作指明了价值方向，引导流量从追逐情绪刺激回归到尊重知识本身。这种“划红线”与“树标杆”并举的方式，是净化生态的关键。 在禁止层面，清单极具现实针对性：一是严禁干扰宏观预期，如“恶意唱衰经济发展”、“歪曲解读财经方针政策”，这直接服务于稳定社会信心的大局；二是严禁诱导微观风险，如“非法荐股”、“宣扬低风险高收益”，精准打击了那些利用人性弱点、用收益截图、专家背书营造稳赚不赔的假象，进行变现的违规行为；三是严禁污染传播生态，如对财经事件进行娱乐化解读以博取眼球、编造虚假故事的行为，旨在遏制“毒流量”现象，维护财经内容的严肃性和真实性底线。 第三道防线：规范“出口关”，以营销规范守护用户钱包。 《公约》将“营销行为规范”单独成章，要求金融机构及从业人员不得超范围营销，不得欺诈误导，不得损害公平竞争和用户知情权。这切中了财经内容商业化的命门。许多风险并非源于知识分享本身，而是源于分享背后变味的带货与导流。规范营销行为，就是斩断违规变现的链条，确保财经传播的公共属性不被商业利益过度侵蚀，保护用户在知情、自愿的前提下进行理性决策。这一规范在内容创作者与金融产品/服务之间，建立起一道合规的防火墙，防止内容引流向违规销售的异化。 一个健康的生态，必然是价值创造与价值获取相匹配的生态。只有当创作者通过提供真正有价值的知识与服务来获得阳光下的收入时，这个行业才能“行稳致远”，实现平台、创作者与用户的多方共赢。这种对营销行为的严格约束，是构建用户信任、实现生态可持续发展的关键一步。 第四道防线：高举“惩戒尺”，以违规追责树立规则权威。 只有让违规者付出应有代价，才能形成有效震慑。《公约》明确了梯度处罚与责任追究机制，从限制互动、禁言到永久封禁账号，直至配合司法机关、公安部门调查，使平台能够依据明确规范，更高效地进行违规识别、判定与处置，将平台主体责任落到实处，提升治理的透明度和公信力。 这四重防线环环相扣，从主体准入到内容生产，从商业变现到违规清算，构成了一个相对完整的治理闭环，为清朗的财经内容生态提供了坚实、可操作的制度保障，将加速行业的洗牌，让那些投机取巧、打擦边球的劣质账号失去生存空间，而让那些坚守专业、用心创作的优质账号获得更多的曝光和认可。这不仅能有效避免创作者因不了解规则而误触红线，更能激励他们向专业化、深度化、合规化的方向转型升级。也为MCN机构孵化和管理财经达人提供了明确的业务标准和风控依据。长远来看，这将推动整个财经自媒体行业从野蛮生长的草莽阶段，迈向规范有序的专业化发展新阶段，最终实现生态的良性循环。 对行业而言，《公约》通过“正向指引”与“负向治理”双管齐下，为整个行业如何平衡知识普惠与风险防控、如何界定专业边界与创作自由，提供了一个可资借鉴的范本，此举势必产生积极的示范效应和鲶鱼效应，推动整个短视频乃至内容行业关注财经垂类的特殊风险，跟进完善各自的治理体系，从而在全行业范围内形成协同治理的合力，共同筑牢防范金融风险扩散的网络堤坝。 结语 水深则鱼悦，城强则贾兴。 一个清朗、健康、有序的财经内容生态，是平台、创作者、用户乃至整个社会经济的共同福祉。《公约》的诞生，是迈向清朗生态的新起点，而非终点。我们期待，《公约》的切实履行能够让专业、理性、建设性的声音成为主流，让企图扰乱市场、侵害权益的行为无处藏身；我们期待，能有更多的平台加入到行业自律的行列中来，共同构建起一道坚实的行业防线；我们期待，在监管部门的有力指导下，平台、创作者、用户、行业协会、研究机构等多方力量能够携手并进，擎举数智向善之炬，共筑一个更加清朗、更加专业、更加可信的财经新生态，不仅点亮每一位参与者前行之路，也以微观共识的凝聚烛照出中国经济的光明未来。 (中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端)
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